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青岛双星轮胎公司卡客车轮胎产品营销策略研究

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导师姓名
张秀娥
学科专业
营销管理(专业学位)
文献出处
吉林大学   2015年
关键词
汽车零部件论文  卡客车轮胎论文  公路运输论文  营销策略论文
论文摘要

随着汽车工业及物流行业的发展,公路运输行业越来越发达,无论是在客运还是在货运方面,都远远超过了铁路,水运和空运三种运输方式。在公路运输行业的蓬勃发展下,卡客车轮胎作为汽车的主要的零部件之一,又属于易耗品,拥有非常广阔的市场空间。与此同时,卡客车轮胎市场竞争也非常激烈。另外,国内的轮胎行业相对于国外起步较晚,目前国内很多花纹的设计与研发大多仿效国外畅销的花纹产品,自主设计和研发的产品匮乏,产品同质化现象严重。也正是因为在技术,研发和营销方式上没有创新和突破点,使得国内轮胎行业的竞争多停留在价格竞争的层面上。虽然国内的轮胎行业市场较大,各个轮胎厂家的产能也颇具规模,但是国内的轮胎行业面临大到强的转变问题,青岛双星轮胎公司制订一个优异的市场营销策略势在必行。双星轮胎公司是一家有国企背景的大型轮胎生产制造企业,也是世界知名的轮胎制造企业之一,拥有自己的研究院,产品通过了多项技术质量认证。目前,双星轮胎公司更换了管理层,新建了世界一流的环保的生产工厂,通过一系列的管理模式的创新和技术手段的创新将实现“全球领先,中国第一”作为目标。但是双星轮胎公司目前正处于新的管理层和旧的管理体系逐步磨合的阶段,也正是因为目前的管理层缺乏轮胎方面的管理经验,造成了双星营销的工作中市场定位不清,营销策略不明晰的问题。文章主要针对双星轮胎公司的营销管理方面的问题进行论述,通过大量的查阅参考文献为此文提供有力的理论支撑,结合自己是营销人员的优势,通过在工作中对双星轮胎公司目前营销现状及问题进行调研,并对双星轮胎公司的当前的营销现状及问题进行分析,找出双星轮胎公司的优劣势。另外,对双星轮胎公司卡客车轮胎产品的营销环境进行分析,通过对内外部环境以及市场需求的分析,得出目前双星轮胎公司在营销环境下,哪些营销工作应该加强。最后通过对双星轮胎公司的卡客车轮胎产品的营销策略设计并制定出实施保障,来指明双星轮胎公司下一步的工作重点。

论文目录
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摘要

Abstract

第1章 绪论

1.1 研究背景

1.2 研究意义

1.3 研究方法与内容

第2章 青岛双星轮胎公司卡客车轮胎产品的营销现状及问题

2.1 青岛双星轮胎公司卡客车轮胎产品的营销现状

2.2 青岛双星轮胎公司卡客车产品的营销状况问题分析

第3章 青岛双星轮胎公司卡客车轮胎产品的营销环境分析

3.1 外部环境分析

3.2 内部环境分析

3.3 市场需求分析

第4章 青岛双星卡客车轮胎产品营销策略设计与实施保障

4.1 卡客车轮胎产品市场细分与目标市场选择

4.2 卡客车轮胎产品营销组合策略

4.3 卡客车轮胎产品营销策略实施保障

结论

参考文献

致谢

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