基于O2O视角的共享经济商业模式研究——以汽车共享为例

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导师姓名
牛东来
学科专业
管理科学与工程
文献出处
首都经济贸易大学   2015年
关键词
共享经济论文  商业模式创新论文  电子商务模型论文  价值网论文  系统动力学论文
论文摘要

全球经济危机的震荡之后,网络信息技术颠覆性的不断发展,共享经济成为过度消费的解决方案,近年来,共享经济活动和商业模式的数量和范围影响力都呈现出爆炸式增长。Airbnb(私人公寓),Zipcar(租车),eRetah(租书),SnapGoods(建筑工具)只是共享经济商业活动的冰山一角。共享经济提供了一种新的思考方式,是关于商业模式,交换经济,价值分享和社区网络的新思想。线上线下相结合的商业模式的出现,使得O2O环境下的共享经济新兴商业模式,改变了人们的消费习惯和产品获取方式,和传统的形式相比新鲜且不同,同时也使人们有渠道将自己的有形无形的闲置资产分享到更有意义的地方,人们更在意的是产品的使用价值和需求获取性,而不是通过买卖拥有产品所有权。整个消费的过程更加数据化,移动化,社交化,通过O2O运营平台,移动互联网等信息技术实现以用户为中心的新兴共享经济商业模式。本论文首先阐述商业模式的发展现状和创新发展方向,然后分析了线上线下商业模式(O2O)与传统电子商务模式的异同比较分析,并结合SoLoMo(社交化,本地化,移动化)的商业模式创新因子进行相关研究。然后,通过对综述共享经济的发展过程,基于O2O视角下,对共享经济商业模式的概念、类型、创新驱动力等内容进行梳理,并且阐述了O2O下的价值网基本模型理论。其次,基于以上理论,本文提炼分析了O2O环境下的共享经济商业模式的总架构,包括详细分析传统消费与O2O下的共享经济商业模式的异同,对此商业模式下的价值网成员分类分析,构建共享经济商业模式价值网模型,并阐述O2O共享经济商业模式创新要素的关系变化。在此基础上构建本研究的概念模型,提出O2O共享经济商业模式的平台盈利策略,运营策略和推广策略。这一模型,对于新兴创业公司和传统公司转型发展提供理论支持,从而更加清晰的定位市场方向。最后,根据本研究提出的共享经济商业模式概念模型,采用系统动力学方法,建立了基于价值网的共享经济商业模式仿真模型,通过因果树静态分析和数据验证的动态分析,使定性分析与定量分析相结合,探究共享经济各主体间的相互关系,找出影响共享经济商业模式的关键因素,从而得出O2O共享经济商业模式可持续发展的关键控制点,为此领域的管理决策的提供有价值的参考依据。

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摘要

Abstract

1 绪论

1.1 研究背景及意义

1.1.1 研究背景

1.1.2 理论意义

1.1.3 实际意义

1.2 本文的研究内容和研究方法

1.2.1 研究内容

1.2.2 研究方法

1.3 创新点

1.4 论文结构安排

1.5 本章小结

2 理论基础和相关研究综述

2.1 价值网理论

2.1.1 价值网概念

2.1.2 O2O价值网生态系统

2.2 商业模式理论基础和研究综述

2.2.1 商业模式概念

2.2.2 商业模式的创新发展

2.2.3 O2O创新商业模式

2.2.4 SoLoMo概念

2.3 共享经济商业模式理论研究

2.3.1 共享经济的定义

2.3.2 共享经济的类型

2.3.3 共享经济与O2O

2.4 本章小结

3 基于O2O共享经济商业模式分析及构建

3.1 共享经济型商业模式市场驱动因素

3.1.1 社会推动力

3.1.2 经济推动力

3.1.3 技术推动力

3.2 基于O2O的共享经济商业模式价值网模型

3.2.1 基于O2O的共享经济与传统消费模式对比分析

3.2.2 O2O下的共享经济价值网成员分析

3.2.3 O2O下的共享经济商业模式价值网模型

3.3 基于O2O的共享经济型商业模式构建

3.3.1 商业模式创新因子

3.3.2 基于O2O的共享经济商业模式总架构

3.3.3 平台盈利模式

3.3.4 平台运营模式

3.3.5 平台推广策略

3.4 本章小结

4 基于价值网的汽车共享系统动力学仿真案例分析

4.1 系统动力学方法及其应用

4.1.1 系统动力学的理论方法

4.1.2 系统动力学的基本特点

4.1.3 系统动力学的应用

4.2 数据选取思路分析

4.3 基于价值网的汽车共享商业模式系统动力学案例分析

4.3.1 汽车共享商业模式的系统分析与建模

4.3.2 汽车共享商业模式模型有效性检验

4.3.3 汽车共享商业模式模型仿真结果分析

4.3.4 汽车共享商业模式系统仿真案例研究总结

4.4 本章小结

5 总结与展望

5.1 全文总结

5.2 研究局限与展望

参考文献

致谢

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