微视频的现状研究

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导师姓名
梁晓江
学科专业
广播电视艺术学
文献出处
山东师范大学   2014年
关键词
微视频论文  现状论文  发展论文  存在问题论文  对策论文
论文摘要

近年来,随着网络技术的不断进步,通过网络获取信息、上网分享视频成为了越来越多人的一种习惯,甚至有许多传统媒体也看中了网络传播的快捷与互动性,开始向视频网站发起进军。从2006年微视频这个概念的出现开始,直到今天,微视频在内容、制作者、运作模式、发布平台以及创新等各方面都有了极大的发展。作为一种新兴的传播方式,微视频已经渐渐渗入到我们生活的方方面面,影响并改变着传统交流方式与信息获取方式。而那些微视频网站最大的创新意义就在于搭建了一个平台,能够使普通网民也积极投身到拍摄、制作视频这个环节中来,从最初的被动接受转为主动的创作,并能和其他网友一起分享这些内容。微视频主要包括微纪录片、微电影、微广告三个方面。除了微广告用途范围较窄,微纪录片和微电影都已经被广大网民所接受。随着“限娱令”“限广令”等一系列政策措施的执行,国内视频网站的发展反而得到了空前的繁荣。向传统媒体投放广告受挫的商家开始在网络上寻求更广的宣传空间。而视频网站也不再只是引进剧集播放,他们也在努力与上游制片方合作、与专业团队联合自制节目。但是,在这样一个自由的平台下,微视频的发展却存在着一些隐患。首先,没有相应的分级制度及把关人,使得网络上的微视频水平参差不齐,一些庸俗不堪的内容也混进了微视频的队伍;其次,过于重视经济效益从而导致微视频太缺乏社会效益,不利于全社会文化的传播;第三,目前微视频只限于在网站播出,缺乏更多的播出平台;最后,受微视频时长的限制,很多创作者突然变的不再会讲故事,在作品节奏上的安排和内容的表达上都有所欠缺。这些都是制约微视频向前发展的阻力。在未来的发展中,各视频网站除了继续以独到的眼光选择好剧播放,继续与传统媒体合作创新自制剧之外,分销版权也是他们亟待解决的任务。这种做法可以为网站降低成本,商业模式也会逐渐清晰。当前许多视频网站也不断向付费模式靠拢。虽然这种模式的收益和传统的广告业相比还微乎其微,但是用户的习惯是养成的,这种习惯一旦形成就会成为此种模式的主力军,越来越显示出其蓬勃的生命力,成为未来发展的新阵地。本文结合了传播学和社会学理论,并在查阅相关资料的基础下,对微视频的内涵、分类及目前发展现状等内容作出了梳理。论述的重点放在微视频的特点上,分别从视频内容、发布平台、观众审美模式以及盈利模式方面提出自己的观点。然后针对微视频的这些特点,逐一分析微视频在当今存在的问题,文中所提出的一些对策希望能为微视频今后的良性发展起到一些作用。

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目录

摘要

Abstract

绪论

文献综述

研究目的和方法

第一章 关于微视频的内涵

第一节 关于微视频的界定

第二节 微视频作品的分类

一、 微纪录片

二、 微电影

三、 微广告

第二章 中国微视频的发展概述

第一节 微视频早期的成功与失败

第二节 微视频发展中的技术支持

第三节 微视频的内容

第四节 微视频的发展空间

第三章 国外微视频的产生和发展

第四章 我国微纪录片的特点

一、 多元、个性、简练的艺术特征

二、 选题内容平民化、多样化

三、 个性化的影像风格

四、 简洁紧凑的叙事

五、 碎片时间的重复收看

第五章 微视频与传统视频的差异

第一节 微视频的内容特点

第二节 微视频在发布平台方面的特点

第三节 微视频在观众审美评价体系方面的特点

第四节 微视频的赢利模式特点

第六章 我国微视频发展对策初探

第一节 建立网络分级制度

第二节 创立多种发布平台

第三节 建立完善的把关人审核体制

第四节 不仅注重经济效益更要重视社会效益

第五节 注重讲故事的能力

一、 充分利用碎片化传播

二、 即时点播需要好创意

三、 受众的非线性选择

第六节 与时俱进的发展主题

结语

注释

参考文献

致谢

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