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创意型小家电品牌传播策略研究——以小熊家电为例

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导师姓名
曾光
学科专业
传播学(专业学位)
文献出处
南昌大学   2014年
关键词
创意型小家电论文  品牌论文  传播论文
论文摘要

随着我国经济技术发展,特别是近几年生活水平快速提高,人们对家电的需求已不再限于过去传统思维的三大件——彩电、冰箱和洗衣机。如今,小家电琳琅满目。同样,消费者的选择也不再仅仅局限于传统格式的小家电,他们更愿意尝试新颖独特富有创意的各种小家电,从而开拓出一篇新的创意型小家电篇章。现代人追求时尚、新奇的东西,尤其是现代白领女性,工作压力大,回家后自然愿意享受家的美好生活,更喜欢看到新鲜、有特色的物品,给乏味的生活带来乐趣,创意型小家电正符合这一人群需求。创意型小家电作为创意产品,每时每刻都带给人们意想不到的新颖。其市场广阔,潜力巨大,但目前产品质量问题频出、行业内领军企业,品牌杂乱,影响消费者生活的同时也影响行业发展,建立品牌、制定行业标准是急需解决的问题。因此,构建一套最适合于创意型小家电的品牌传播策略也是市场发展必然趋势。总体来说,本论文要解决的问题主要有:(1)什么是创意型小家电,它的特点有哪些,与传统小家电的区别,其市场现状如何;(2)创意型小家电的消费者是哪些人,他们的特点有哪些,他们对创意型小家电的看法怎样;(3)什么是品牌传播策略,创意型小家电独特的品牌传播策略有哪些,如何传播创意型小家电。

论文目录
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摘要

ABSTRACT

第1章 绪论

1.1 研究背景

1.1.1 家电市场现状

1.1.2 小家电市场现状

1.1.3 创意型小家电市场兴起

1.2 研究目的与意义

1.3 创新之处

1.4 研究方法

第2章 基本概念概述

2.1 品牌与品牌传播概述

2.2 创意型小家电概述

2.3 品牌传播对创意型小家电的作用

2.3.1 品牌传播提升创意型小家电知名度

2.3.2 品牌传播提高消费者购买意图

2.3.3 品牌传播增加利润空间

2.3.4 品牌传播促进市场整体规范化

第3章 创意型小家电品牌现状分析

3.1 创意型小家电品牌路径

3.2 创意型小家电品牌行业特点

3.2.1 以价格取胜

3.2.2 以品牌取胜

3.2.3 以创意的外观功能取胜

3.3 创意型小家电品牌受众分析

3.3.1 创意型小家电消费者心理分析

3.3.2 创意型小家电消费者购买行为分析

3.4 创意型小家电品牌传播渠道分析

3.5 创意型小家电品牌传播环境 SWOT 分析

第4章 个案分析——小熊电器的品牌传播

4.1 小熊电器简介

4.2 小熊电器市场环境分析

4.3 小熊电器产品定位研究

4.4 小熊家电产品推广策略研究

4.4.1 品牌传播定位策略

4.4.2 品牌传播内容策略

4.4.3 品牌传播手段策略

4.5 品牌维护策略

4.5.1 产品品种多样化

4.5.2 区分线上线下销售

4.5.3 防伪到位

4.5.4 售后服务有保障

第5章 创意型小家电品牌的传播策略探析

5.1 创意型小家电品牌传播模式分析

5.1.1 外观设计为重点的传播模式分析

5.1.2 以功能为重点的传播模式分析

5.2 创意型小家电品牌推广策略研究

5.2.1 创意型小家电品牌定位策略

5.2.2 创意型小家电品牌媒介策略

5.2.3 创意型小家电品牌营销策略

第6章 结论

致谢

参考文献

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